新品售罄二手價猛漲,“爆款頻出”的雪加手握眾多成功秘訣

雪加推出的“夜魔熒光”新系列,成為當下電子煙市場中的又一爆款。

新品登陸三大電商平臺開賣不到一天時間就全線售罄,“一支難求”的情況,也創造了雪加銷售的奇跡。

更讓人感到驚訝的是,“夜魔熒光”系列隨后在二手市場中價格也開始突飛猛漲。產品售罄后的第二天,某知名二手APP上不少賣家甚至把“夜魔熒光”系列掛出了高于原價兩三倍的價格,一時間洛陽紙貴,有網友甚至表示,“夜魔熒光”的熱門程度完全不輸給一些熱門球鞋。

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為什么雪加推出的產品會受到如此熱捧?這或許和雪加自身的產品定位,以及品牌始終堅持面向年輕群體有著密不可分的關系。

新品售罄“一煙難求”,咸魚價格水漲船高

如果說“夜魔熒光”系列售罄速度之快已經讓人咋舌,隨后二手市場的價格猛漲,則更加讓人好奇:雪加究竟有什么魔力,能讓年輕人如此熱烈追求?

都說“酒香不怕巷子深”,夜魔熒光系列的成功,離不開產品自身過硬的素質。夜魔熒光系列產品外層創新性地采用了IQOS同款的日本進口武藏涂料,可以防指紋、劃傷和污漬。熒光黃的配色也在視覺上也帶來了極大的沖擊力,非常與眾不同,在第一時間就占據了許多聚會潮人、夜店男女的眼球。

此外,為了讓更多年輕人有機會買到新品,雪加已經宣布將于8月22日在有贊、京東自營、京東POP和淘寶幾大平臺上重新上線“夜魔”,限量搶購。首發沒買到的朋友們,又有機會可以原價購入。

 

值得一提的是,“夜魔熒光”并非雪加近期推出的唯一“爆款”。

在這個夏天,雪加已經連續推出“電子咖啡”、“隱形煙霧電子煙”以及“一次性小煙”多個熱門產品:全球首款電子咖啡主打讓廣大非煙民群體隨時隨地享受咖啡口感;隱形煙霧電子煙主打電子煙使用者對于周圍人群的“不打擾”;而一次性小煙產品,則滿足了對電子煙有更高個性化需求的群體。

既要滿足主流用戶的需求,也要覆蓋小眾用戶的癖好,雪加多款產品組成的矩陣已經在這條道路上走了很久。

擁抱年輕消費群體,雪加手握眾多成功秘訣

正如許多業界人士所認為的,雪加的成功絕非偶然。

雪加對于當前年輕人的需求有著深刻的了解。“夜魔熒光”系列之所以火爆,正因為觸及到了潮流青年普遍渴望成為焦點,希望脫穎而出的強烈痛點。在夜店消費的年輕人,誰不希望能擁有一款足夠賺取回頭率的潮流單品,能夠站上全場C位?

“夜魔熒光”系列,正好能完美契合年輕人們的這些需求。

如今,雪加已擁有電子煙、電子咖啡、隱形煙霧電子煙、一次性小煙以及夜魔熒光系列在內的五種產品,形成“電子煙+一次性煙+創新品”的產品矩陣,并極大覆蓋了市場人群。

從青年潮流文化活動的參與者到主辦者,從緊跟年輕人步伐到引領年輕人潮流,雪加通過積極參與各大音樂節和嘉年華派對,讓年輕消費群體留下了深刻的印象;同時,抖音微博網紅的推廣,“街頭涂鴉”活動的火熱也昭示了雪加在密切關注著用戶的需求,并及時進行互動和反饋。

面向年輕人的同時,雪加也堅守著行業底線,積極響應國家控煙號召。雪加此前推出“天使保護行動”,以體系化的措施防范未成年人接觸和使用電子煙,杜絕對青少年以及不抽煙者的負面影響。

作為融資4000萬美元的電子煙獨角獸,雪加的愿景一直未變:“改善人們的生活。”

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