從「霧化煙」到「隱形霧化煙」,雪加用技術創新減少對普通人的打擾

2003 年,全球第一款電子霧化煙產品“如煙”上市——這款由中國團隊自主研發產品的面世,意味著“吸煙”迎來了一個新的技術發展階段。

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然而,16年后的 2019,中國電子煙的“元年”才姍姍來遲——相比于已出現500億美元級別電子煙獨角獸的美國市場來說,似乎有些慢了。而在這期間,研究者們在霧化煙的基礎上進行了多種創新,才讓這個新品類逐漸讓煙民們所接受。

霧化煙與加熱不燃燒的戰爭

早期的“如煙”并不是大眾消費品,其過千元的單價,讓很多希望嘗試新式吸煙體驗的煙民望而卻步。

一位早期體驗過如煙的用戶表示,使用繁瑣、體驗不穩定、漏油等問題給很多想嘗鮮的人潑了一盆冷水。“當時身邊很多煙民在試過之后,都認為電子煙技術還遠沒到成熟的時候,所以大家短期內也很難再愿意嘗試同類產品了。”

霧化煙沉寂幾年后,以IQOS為首的加熱不燃燒電子煙開始在國際市場上崛起。簡單來說,加熱不燃燒是通過加熱棒來烘烤特質煙絲卷(即煙彈),加熱至 350 攝氏度左右后,煙彈會蒸發出霧氣供煙民吸入。

綜合各方對煙氣分析的數據來看,加熱不燃燒能夠減少吸入傳統煙草中近 80% 的有害物質。IQOS面世以來,迅速在歐美市場流行起來,但其較高的售價和使用門檻,以及在國內尚未合法的身份,使IQOS并未在中國市場普及。

2015 年,美國霧化小煙品牌 Juul推出了采用專利煙油技術的電子煙,使霧化技術再一次進入了大眾視野。四年時間過去,Juul已成為全球頭部電子煙品牌,遍布美國、歐洲、亞洲的多個市場。

隱形煙霧電子煙的“小革命”

Juul 的成功,離不開整個電子煙行業的對技術和體驗的追求,在解決霧化效率、漏油和糊芯嚴重等問題后,小煙開始被更多消費者所接受,減害理念則成為當下越來越多電子煙公司的共識。

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煙油和IQOS雖然通過攝入尼古丁(或尼古丁鹽)滿足了煙民的需求,但這種低使用門檻的產品卻仍然以其“吞云吐霧”的特點,吸引了一些年輕人甚至未成年人的目光。

中國有 3。5 億煙民,如此巨大的市場基數,會讓未成年人在許多場景下“被動”接觸到香煙。而電子煙作為新式產品,在完善的國家標準尚未出臺之前,如何保證未成年人不會成為電子煙用戶,是整個行業討論的重點問題之一。

除此之外,電子煙從誕生開始,就一直受到來自環保、社會公共衛生以及健康等方面的挑戰。為了解決這些問題,行業首款“隱形煙霧”誕生,雪加用“不打擾”的理念,希望實現對環境、社會以及消費者的三重保護。

這款產品的出現,源于雪加在產品推廣過程中的一段故事。

作為一款重體驗的產品,雪加擁有一群忠實用戶經常會反饋產品體驗——提出隱形煙霧概念的正是他們其中一員。作為一個孩子的家長,他提出一個腦洞,能否有一款看不到煙霧的電子煙,讓他在吸“煙”時不讓自己的“二手煙”干擾到周邊人。

“這個設想提出后,我們覺得‘隱形煙’這個概念非常有意思,且非常有意義,如果能實現的話甚至可能成為行業的一個創新點。隨后我們拜訪了多家煙油廠商,討論實現‘無煙’的技術可能性,最終找到一家廠家與我們合作進行產品開發和生產。”雪加團隊表示。

據記者了解,在這款隱形煙霧電子煙中,核心就是這款創新研發的煙油成分配比與傳統煙油不同,經過吸入后,實現煙霧“純氣態”的使用體驗;同時,通過使加熱霧化后的煙霧顆粒更小,而該煙油用更低的尼古丁量,讓使用者得到更好的滿足感,但液態顆粒物更小,以至于不可見。“隱形煙霧煙油技術最初并非專為電子煙領域研發,其技術原理類似于醫療霧化吸收的原理,因此在使用過程中,這種煙油的有效成分可被充分吸收和代謝,且不對人體造成負擔。”

一直以來,無論是傳統煙草,還是電子煙產品,“煙霧”始終是客觀存在的,盡管這種煙霧在一定程度上帶給用戶視覺上的滿足感,但也為他人帶來了“二手煙”的困擾,可以說隱形煙霧的誕生很大程度上解決了這一困擾。

電子煙的未來,仍需技術進步 

從如煙到加熱不燃燒,再到如今的小煙行業“風口”,離不開研發人員們對新技術和更好體驗的追求,電子煙市場在 2019 年的爆發也不僅僅是資本使然。

電子煙企業正在用技術回應消費者需求,通過技術創新滿足消費者需求可能性,就像如煙開啟了電子煙品類,以及尼古丁鹽對煙油發展的作用,便都是煙霧產品的創新;雪加隱形煙霧、更低尼古丁劑量煙油產品的出現,也是在不斷滿足消費者新的需求;據消息稱,Juul也在展開一款新藍牙產品測試,通過程序監控吸煙次數和吸入量。 

科技正在成為當下電子煙行競爭的新壁壘。除了技術創新之外,國內頭部電子煙企業還通過各類手段,杜絕未成年人接觸到電子煙。如雪加推出“天使保護行動”,悅刻推出“守護者計劃”,其本質都是從企業端,減少未成年人接觸電子煙的機會。

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以雪加為例,品牌在產品包裝、線上線下渠道以及市場推廣多個方面,采取體系化措施,力圖從源頭減少和杜絕未成年人接觸、消費電子煙的可能性。“這次的‘隱形煙霧’就是我們一次階段性的成功,一方面可以滿足使用者的個人體驗與滿足,另一方面降低對未成年人產生更明顯的行為上的誘導,特別是對青少年造成不好的示范,最大化程度讓少年不被可見的‘煙’吸引,杜絕他們想要去嘗試。” 

隱形煙霧電子煙具體的體驗,還需要市場來做評判,但行業從未停止在提升體驗方面的努力。從“如煙”創立,中國電子煙行業嘗得技術的甜頭,而“無煙”電子煙也不會是創新這條路的終點。


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